1、新戶

2、數(shù)據(jù)非常差的戶（適合大調(diào)）

如果賬戶效果比較穩(wěn)定，那就可以不用大力進(jìn)行優(yōu)化調(diào)正。但是賬戶效果經(jīng)常沒有咨詢，那接手后就要進(jìn)行大的整合調(diào)整了，（賬戶效果不好，幾乎沒有咨詢就不能微調(diào)了，接手后就要大動進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整）。

通常來說：調(diào)整分為兩種，一種是原物料上的整合修改，二種是新加自己的物料與原物料并列跑，然后慢慢讓自己的搭建的賬戶物料成為主要。不建議直接把原物料刪除或暫停。這樣會很影響到賬戶的穩(wěn)定性，

如果在原物料的修改，比較大的改動是，改匹配和出價與創(chuàng)意。還有晚上賬戶細(xì)節(jié)。

就匹配來說，一般是詞越短匹配越窄，詞越長匹配越寬，同時要結(jié)合展現(xiàn)數(shù)據(jù)和搜索詞，有的詞展現(xiàn)很少，匹配可以放寬點，展現(xiàn)很多，匹配可以不用那么寬。搜索詞匹配差，就要設(shè)窄一點。

根據(jù)關(guān)鍵詞長短設(shè)匹配是一種比較可行的方法，因為匹配的包含范圍大致與關(guān)鍵詞的長短呈正比例關(guān)系。前期匹配可以按長短，跑出數(shù)據(jù)來了再去優(yōu)化更改。

出價的調(diào)整，如果賬戶出價混亂，就需要一個單元一個單元去理順。在助手里，左邊的賬戶結(jié)構(gòu)每個計劃下的單元一個一個打開去看，對關(guān)鍵詞價格進(jìn)行調(diào)整。價格低的好詞加高，價格高的爛詞要降價。

可以批量設(shè)置，批量給一個價格或者漲降幅一個比例均可。如果關(guān)鍵詞的價差大，可以直接批量設(shè)價，價差不大，關(guān)鍵詞漲降幅可以在10%到20%。

單個關(guān)鍵詞價格的更改之后，還要把賬戶的移動和pc給理順，移動計劃移動設(shè)備優(yōu)先，計算機(jī)出價比例0.1，pc計劃同理。

匹配和出價是主要修改點，其次是否詞。

如果賬戶結(jié)構(gòu)亂，可以對詞進(jìn)行剪切重組，把分的不夠細(xì)的詞剪切到適合它的單元。然后后臺的小頻道流量也要關(guān)閉，比如百度的搜索意圖定位、目標(biāo)追投、百度貼吧流量、同臺展現(xiàn)、個性化推薦等，搜索合作網(wǎng)絡(luò)可以關(guān)閉或設(shè)最低系數(shù)0.7。

3、穩(wěn)定戶（適合微調(diào)）

穩(wěn)定戶即老戶。對于老戶（一般指效果還可以的戶，非上面的爛戶）的調(diào)整，應(yīng)該是求穩(wěn)為主，切忌一接手就大改大動。因為老戶有一定的數(shù)據(jù)積累，而且一般效果如果不算差，就不要大動去影響其穩(wěn)定性。

曾經(jīng)見過一些同行，接手一個老戶，就直接刪掉老戶物料再上新物料，這種做法并不可取。筆者自己也曾經(jīng)犯過這方面的錯誤，曾接手一個搜狗戶，接手第二天就大動了，隨后效果就差了很多，用了半個月才把效果調(diào)回去。這也給我自己一個啟示，不要過于高估自己的能力，同時只要賬戶不是很爛，不要一接手就破壞它的穩(wěn)定性。

針對老戶，接手后正確的做法應(yīng)該是，查看一周或者一個月的數(shù)據(jù)，先找到賬戶的問題，這是第一步；然后每個計劃每個單元去點開看一下，看前一任競價的分詞思路，并找到賬戶結(jié)構(gòu)中的問題；接著是檢查頁面、檢查創(chuàng)意、檢查轉(zhuǎn)化組件、檢查賬戶設(shè)置、檢查賬戶否詞、檢查代碼問題等等。可以把賬戶的問題記下來，從而逐個優(yōu)化。

通過這三步，基本就熟悉了賬戶，然后再對自己找到的問題先去調(diào)整。接手的前幾天，至少是一周內(nèi)，不要大改模式和大調(diào)價格，先微調(diào)為主。等一周后，再一個問題一個問題去優(yōu)化。

我的建議是，接手初期，對賬戶詞的匹配或者價格的調(diào)整，不要超過賬戶總詞的20%。調(diào)整先從賬戶無展現(xiàn)的詞調(diào)起，再開始調(diào)有展現(xiàn)的，循序漸進(jìn)，這樣下來，一般半個月或者一個月可以使這個賬戶的結(jié)構(gòu)、消費走向符合自己的習(xí)慣。

上述就是三種賬戶的調(diào)整方式。新戶，主要是搭建和前期的數(shù)據(jù)積累；爛戶，就得大改，可以原物料改也可以新物料并列跑；穩(wěn)定的老戶，就得用一周時間先熟悉賬戶，再微調(diào)。

7. 電話組件的問題，基木魚和離線寶。