如何編寫(xiě)百度的競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃？

百度比較常用的競(jìng)價(jià)推廣方案有：

1、推動(dòng)報(bào)價(jià)提高績(jī)效指標(biāo)。

2、群體與需求分析。

3、是關(guān)鍵字的策略發(fā)展。

績(jī)效目標(biāo)設(shè)定：首先，重要的一點(diǎn)，是根據(jù)公司的績(jī)效目標(biāo)，制定自己的績(jī)效目標(biāo)；通常，為了避免后續(xù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤，我們將績(jī)效目標(biāo)設(shè)定得稍高一些，但請(qǐng)記住，別為了漂亮的計(jì)劃而盲目地把目標(biāo)寫(xiě)得太高，這樣就是在自找麻煩。

其次，是用倒推法，根據(jù)業(yè)績(jī)需求來(lái)反制推出公司需要投入多少資金，計(jì)算后看是否合理，公司能不能接受。

另外還有預(yù)算分配戰(zhàn)略，根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)和行業(yè)特征，將預(yù)算按一定比例分配。包含移動(dòng)端，PC端的分配，以及各種平臺(tái)的分配。

手機(jī)終端/PC端的比例一般設(shè)為：7:3/6:4。各個(gè)平臺(tái)的投放量比例大致上是：百度>360>搜狗>神馬。

群體和需求分析：

本文中人群分析即是指分析人群畫(huà)像的九大要素。

另一種是用戶(hù)需求不同，搜索行為不一致，每個(gè)搜索行為背后對(duì)應(yīng)的效果是天差地別。

舉例來(lái)說(shuō)，搜索搜索“競(jìng)價(jià)怎么樣”和“百度的競(jìng)價(jià)怎么樣”的用戶(hù)，盡管關(guān)鍵詞只差3個(gè)字，但他們對(duì)品牌的認(rèn)知和需求卻完全不同。要為目標(biāo)用戶(hù)分配關(guān)鍵字，撰寫(xiě)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)陸地頁(yè)面，重要的任務(wù)是弄清楚他們真正想要的是什么。

后期，用戶(hù)需求的作用更加突出。例如關(guān)鍵字的選擇，出價(jià)，配對(duì)，甚至銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換都將應(yīng)用于用戶(hù)的需求。

然后就是關(guān)鍵字戰(zhàn)略的制定如果是新的帳戶(hù)，沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)，可以從客戶(hù)搜索意圖、核心產(chǎn)品詞、品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞四個(gè)方面進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇。

一般說(shuō)來(lái)，在顧客的搜索意圖中，第二階段的詞匯將作為重點(diǎn)投放。

就拿醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，“比如眼科疾病的治療、治療費(fèi)用等。此類(lèi)詞匯用戶(hù)意圖明確，轉(zhuǎn)化較好，用戶(hù)素質(zhì)高，流量也較大。

但這一部分用戶(hù)也是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，所以投放價(jià)格一定要不斷追蹤，以防成本太高。